Hij groeide op met het idee dat groei altijd vooruitgang en welvaart betekende. Dat we daar als mensheid alleen maar verder mee zouden komen. Van dat idee is cultuursocioloog Ruben Jacobs inmiddels wel teruggekomen. "Groei is het kernidee van de naoorlogse samenleving geworden, maar historisch gezien is het best een recent idee dat dingen altijd maar moeten groeien en dat we daarop moeten aansturen."
Naarmate hij vanuit sociaal-ecologisch perspectief de neveneffecten van groei steeds problematischer zag worden, ging hij steeds meer vraagtekens zetten bij diezelfde groei. Een proces waar we als samenleving op dit moment ook een beetje in verkeren, aldus Jacobs. "Er is steeds meer ruimte voor alternatieve ideeën."