Merkboek

De merkessentie is de kern van ons merk. Denkbeeldig kunnen we alles wat we maken en uitdragen toetsen aan onze merkessentie.

Missie
HUMAN wil mens en samenleving vooruithelpen door elkaar te zien in al onze kracht, kwetsbaarheid, hoop en wanhoop. Niet door elkaar te reduceren tot groep of wereldbeeld, maar door te zien wat ieder mens uniek maakt.

Visie
HUMAN streeft naar een meer menselijke samenleving. Een plek waar je kunt onderzoeken, luisteren, twijfelen en waar je echt contact maakt met jezelf en anderen. Zo zorgen we samen voor positieve verandering. 

Merkessentie
Voor wie menselijkheid zoekt

Kernwaarden
Authentiek, onderzoekend, betrokken

• Het lettertype in het HUMAN-logo is de Riforma Medium.
• Het logo heeft een afspatiering van -30 punten
• Het logo heeft een horizontale vlakverdeling (horizon)
• Het logo heeft een sterk optisch middenpunt
• Het logo heeft een sterk visueel ritme
• In het logo wordt HUMAN geheel in kleine letters / ondercast geschreven. Deze manier van schrijven is alleen bedoeld voor het logo.
• Let op: in lopende tekst wordt de naam HUMAN met kapitalen geschreven. De schrijfwijze van HUMAN, de programmatitels, etc. is te vinden in de HUMAN schrijfwijzer.

• Het logo heeft een horizontale vlakverdeling (horizon)
• De aanbevolen witruimte rondom het logo is 1x de stokbreedte

Full color gebruik
De basisregel is corporate kleurgebruik voor het HUMAN logo is roze (boven) en oranje beneden. Enige reden om hiervan af te wijken is:

1) als het logo wegvalt op de achtergrond
2) als het vloekt met de achtergrond

In deze gevallen kan je een kleurencombinatie uit de powercombi's kiezen. Let op: alleen als uitzondering gebruiken.

Zwart/wit gebruik
Als er alleen een mogelijkheid is om alleen een zwart of wit logo te gebruiken, dan wordt het logo in diapositief gebruikt, zonder horizon.

Bij gebruik van kleurbanen op de achtergrond wordt het witte logo (met geheel witte letters) gebruikt.

Het is belangrijk dat we een consequente schrijfwijze handhaven in alle uitingen op onze website, social media, in nieuwsbrieven, persberichten en in print. In de schrijfwijzer staan alle afspraken op een rijtje. Over leestekens, accenten, afkortingen, bronvermelding en alles wat je verder moet weten.

Heb je vragen over hoe we bepaalde woorden schrijven? En kon je niet in onze Schrijfwijzer, ons Stijlboek, OnzeTaal.nl of woordenlijst.org het antwoord vinden, of een onbevredigend antwoord? Mail de Taalcommissie, via Jules.

Belangrijk:

• HUMAN wordt in lopende tekst altijd in kapitalen geschreven
• In de titelkaart worden programmatitels altijd in ondercast geschreven.
• Programmatitels worden in geen geval volledig in kapitalen geschreven.
• Overige schrijfwijze van titels vind je in de HUMAN schrijfwijzer.

Kernwaarden beeldvisie

• Mensen moeten er authentiek uitzien
• Iedereen is met elkaar bezig, maakt contact met elkaar of met de camera
• Oprecht in hun gevoel of op zijn/haar gemak
• Natuurlijk licht waar het kan of juist heel kleurrijk en speels

De visuele basis van HUMAN
HUMAN toont aan dat er altijd ruimte is voor verschillende perspectieven, voor nuance en, niet onbelangrijk, voor twijfel. Dit komt duidelijk naar voren in de beeldvisie van HUMAN, waarin de authenticiteit van mensen centraal staat en zij oprecht in beeld worden gebracht.

Interactie met elkaar en contact maken zijn daarbij sleutelbegrippen. Het gedachtegoed van HUMAN is geworteld in de historie, maar de omroep zelf is jong en modern van aard. Daarom kiezen we er voor om te werken met natuurlijk of aanwezig continu licht zodat we heldere kleuren en sfeervolle beelden kunnen maken.

We willen ook kunnen spelen, dus bij studio of set fotografie is er de mogelijkheid om de lichtopstelling te laten inspireren door gebruik te maken van de zogenaamde powercombi’s waarbij twee contrasterende kleuren (zoals in het logo van HUMAN) in één beeld wordt gebruikt. Dit alles bij elkaar draagt bij aan een visuele identiteit die zowel dynamisch als herkenbaar is.

Do’s en don’ts beelden

• HUMAN staat voor menselijkheid en oprechtheid. Beelden worden altijd vanuit een menselijk perspectief gemaakt, rekening houdend met de ooghoogte van je onderwerp.
• Geen te hoge of te lage standpunten om hiërarchie te voorkomen.
• Er wordt buiten de gangbare postproductie geen AI of andere beeldmanipulatie toegepast om beelden aan te passen. Probeer alles in het beeld te laten ontstaan.
• Er wordt geen gebruik gemaakt van hard flitslicht of ringlichten. Natuurlijk of aanwezig continu licht kan wel worden ingezet om een sfeer te creëren of een locatie uit te lichten.
• De mensen in beeld zijn nooit anoniem en er wordt altijd gezocht naar een moment van contact met de camera of met elkaar.
• Probeer altijd in relatie tot de titels of tekst complementair te denken. Dus als de kleuren van de powercombi's in de foto zitten, zou het bijvoorbeeld mooi zijn als de typografie wit of neutraal is.

Meerjaren-genres geven ook sturing aan de beeldtaal van HUMAN
HUMAN-programma’s kunnen worden onderverdeeld in vier meerjaren-genres:

• Journalistiek
• Documentair
• Human interest
• Levensbeschouwelijk

Binnen elk domein wordt er gezocht naar een eigen balans in beeldtaal door keuzes te maken tussen de eerder genoemde elementen en kernwaarden.

We streven ernaar om in de fotografie van programma’s drie elementen terug te laten komen, waarmee de aansluiting met HUMAN ook in beeldtaal gevoeld kan worden en er een consistente visuele stijl kan ontstaan zonder afbreuk te doen aan de individuele identiteit van programma’s.

In HUMAN-programma’s dient de huisstijl van HUMAN volledig terug te komen. De huisstijl richtlijnen voor programmavormgeving zijn beschreven op de volgende pagina's.

Uitzondering: dramaproducties en auteursgedreven documentaires via fondsen:
Dramaproducties en auteursgedreven documentaires / kunstzinnige documentaireseries die via fondsen tot stand zijn gekomen (NPO Fonds, Fonds 21, etc.) vormen een uitzondering. Voorbeelden zijn o.a. NPO Docs. Hiervoor gelden andere richtlijnen. Lees hier deze richtlijnen.

Voor alle producties geldt:

• De maker/producent legt minimaal twee maanden voor de publicatie-/uitzenddatum het voorstel voor de programmavormgeving voor aan de afdeling Publiek en Marketing van HUMAN.
• De afspraken over programmavormgeving zijn in het contract met de producent verwerkt.

• Alle HUMAN-programmatitels krijgen het lettertype Riforma medium met dezelfde typische vlakverdeling.
• Voor de programma's van HUMAN zijn 28 powercombi kleurensets gedefinieerd.
• Ieder HUMAN-programma kiest een kleurenset. De gekozen kleurenset (bijv. groen boven, blauw onder) mag ook omgedraaid ingezet worden (blauw boven, groen onder). Let op: als een kleurenset en volgorde van kleur eenmaal gekozen is voor een programma, blijven deze altijd dezelfde volgorde houden. Dat betekent: boven is altijd kleur A, onder is altijd kleur B.
• De hoogte van de horizon in de letter heeft altijd een vaste positie.
• De twee kleuren lopen niet geleidelijk in elkaar over, maar hebben een duidelijke scheiding waardoor een strakke lijn (horizon) ontstaat.

Kleurcodes programma's
Deze kleurensets bieden mogelijkheden voor programma’s met totaal verschillende onderwerpen.

• In de leader worden altijd huisstijlelementen van HUMAN gebruikt, de kleuren van de letters uit de gekozen kleurenset, zoals omschreven in de richtlijnen programmavormgeving.
• De titel wordt in de leader altijd in Riforma LL medium geschreven met dezelfde typische vlakverdeling.
• Zorg ervoor dat de leader aansluit bij de ident.
• De leader kan direct volgen op de ident, maar er kan ook met een scène / cold open begonnen worden. Dan heeft het de voorkeur om een titelkaart na de pre-ident te plaatsen.
• Plaats de titel niet te laat in beeld.
• Een leader duurt maximaal 15 seconden, bij voorkeur korter.

Begint de leader met een scène of cold open, plaats dan een kaart met de titel van het programma na de pre-ident. De titelkaart is altijd in het lettertype Riforma LL medium

De titelkaart sluit aan op de pre-ident.

• Naamtitels, hashtags, bronnen en urls worden in het lettertype Riforma LL medium geschreven.
• De naamtitel kan links of rechts gebruikt worden [voorkeur kijkrichting persoon]
• In de naamtitels komen de kleurenset van het programma terug

Het is mogelijk om een programma-hashtag te gebruiken. Dit kan:

• 3 à 5 seconden in de eerste vijf minuten van het programma.
• vervolgens minimaal 1x (bij voorkeur 3 keer) bij spraakmakende fragmenten.

• De aftiteling inclusief eind-ident mag niet langer duren dan 30 seconden.
• Houd bij de aftiteling rekening met een marge voor de NPO Strap. Download hier een referentie plaatje voor de positie en grootte van de strap (png: 1920x1080). De NPO strap verschijnt op 30 seconden voor het einde van een programma in het geval dat deze eerder is aangeleverd als MXF upload.
• Tijdens de aftiteling staat de url van de programmapagina altijd in beeld, behalve als er vooruitgeblikt wordt naar een volgende aflevering.
• De vormgeving van de aftiteling sluit aan op de eind-ident.

Na de aftiteling komt de eind-ident. Deze ident duurt maximaal 5 seconden.

Alle HUMAN-programma's krijgen een eigen thumbnail op NPO Start. Ieder programma dient een thumbnail aan te leveren voor NPO Start.

Specificaties:

• 1 grafisch vormgegeven titel/logo in wit
• 1 grafisch vormgegeven titel/logo in kleur (in gekozen kleurenset programma)
• Lettertype Riforma LL medium
• Zorg voor een groot contrast in de achtergrond image zodat witte tekst eruit springt
• Font zo groot als mogelijk in het gegeven canvas, indien twee regels dan links uitlijnend
• Maximaal kader: 2 x 1
• Transparante achtergrond
• Bij voorkeur in .PNG (anders .PSD of .SVG)
• Maximaal 10 MB per file

De programma identificatie (pre-roll slate) voor MXF-files is een extra controlemogelijkheid of de juiste file wordt verstuurd naar DDV. Ook binnen de DDV-processen biedt de programma identificatie een controlemogelijkheid. Alle files die vanuit DDV instromen naar Beeld en Geluid zijn daarmee voorzien van een programma identificatie, mits door de omroep ook zijn aangeleverd.

In de programma identificatie wordt het lettertype Riforma LL medium gebruikt. De lettergrootte wordt in overleg met de producer van HUMAN bepaald.

De programma identificatie geeft de volgende informatie:

• Omroep
• Serietitel (in hoofdletters)
• Afleveringstitel en eventueel afleveringsnummer
• Eerste verwachte uitzenddatum (intended date)
• OWE (los ondertiteling-bestand): ja/nee
• Titelkopie: ja/nee
• Audiosysteem: Stereo A1, A2.
• Videoformaat HD1080i

De programmagegevens moeten verwerkt worden in het formulier logboek buitenproducenten en uiterlijk 2 dagen vóór uitzending aangeleverd bij de producer van HUMAN.

Dramaproducties en documentaires die via fondsen tot stand zijn gekomen (NPO Fonds, Fonds 21, etc.) vormen een uitzondering op de HUMAN-huisstijl. Voorbeelden zijn o.a. NPO Docs: Queerkamp, Alles komt goed, Brandmeester en Laura H..

Gezien het artistieke karakter van deze producties heeft de producent de vrijheid om de verdere vormgeving in het programma aan te passen aan de inhoud. Voor deze documentaires geldt het volgende:

• Deze documentaires en dramaproducties beginnen en eindigen altijd met een HUMAN ident (zie pagina 14)
• Voor de titelkaart is het gewenst om het HUMAN font Riforma LL medium te gebruiken, maar dit is geen vereiste
• De aftiteling is altijd volgens de richtlijnen van HUMAN in het HUMAN font (zie pagina 20)
• Indien mogelijk en waar mogelijk, gebruik van HUMAN lettertype Riforma LL medium in de verdere vormgeving (zie pagina xx)
• Indien mogelijk en waar mogelijk, gebruik van HUMAN kleuren (zie pagina xx)
• Indien mogelijk en waar mogelijk, schrijfwijze van titels geheel in ondercast (geen hoofdletters)

Graag waar mogelijk de volgende HUMAN-huisstijl richtlijnen aanhouden, zoals in de huisstijl richtlijnen van deze pagina beschreven.

Let op: Deze uitzondering geldt alleen voor de artistieke auteursgedreven documentaires en dramaproducties die door fondsen worden gefinancierd. Bij twijfel graag overleggen met het team Programmamarketing van HUMAN.

Titels in ondercast in Riforma LL medium (afspatiering –30) en regelafstand gelijk aan corpsgrootte.

De NPO heeft speciale richtlijnen voor NPO Docs.

NPO doc documentaires dienen voorzien te worden van een NPO Doc Leader aan het begin en een NPO Doc Weekly aan het eind van het programma. Overleg met de producer van HUMAN welke eindleader van toepassing is.

In deze leader moet de titel van de film op de ‘eindkaart’ gezet worden. Deze mag verspreid over één, twee of drie regels geplaatst worden. Hiervoor wordt gebruik gemaakt van het NPO huisstijl.