"Ik ben onlangs lid geworden van een nieuwe herenclub. Ongevraagd. Maar zo gaat dat met clubs, men is voorbestemd. De TENA-man, niet Superman, Batman of Iron Man, maar TENA-man. Ik hoorde op de radio dat één op vier mannen vanaf zijn veertigste lijdt aan ongewenst urineverlies. 'Het komt vaker voor dan u denkt. Neem een kijkje op onze website voor inspiratie om het maximale uit uw leven te halen en ontvang uw gratis proefpakket dat discreet wordt opgestuurd. TENA Men. Keep Control!'
Keep Control! Ik ging naar de website, alleen uit nieuwsgierigheid, enkel voor deze lezing, uiteraard. Er waren verschillende opties. Van enkele druppels, langs talloze teugen, over sloten, tot de hele blaasinhoud. Ik kon kiezen uit hun producten.
Er waren verschillende levels zoals bij computerspelletjes. Er is de TENA Men Protective Shield, dan de TENA Men level 1, level 2 en level 3, vervolgens de TENA Men Active Fit Pants, verassend gevolgd door de TENA Men Premium Fit Protective Underwear level 4, en daarna de TENA Pants Normal en TENA Pants Original Plus, en de TENA Pants Plus ProSkin, de TENA Pants Super ProSkin en de TENA Pants Maxi ProSkin. Tien levels! I completely lost control.
Waarom horen we altijd van de reclame dat we niet in controle zijn? Waarom kopen we producten die ons de illusie van controle moeten geven? Winterbanden, reisverzekeringen, anti-roos shampoo, stappentellers. Waarom kopen we controle? Omdat het ons een droog en veilig gevoel geeft?
We houden van controle. Mensen vinden het heerlijk om in control te zijn, om de ander en de wereld te beheersen. Heb je als voetganger al eens op zo'n knop gedrukt? Aan een drukke weg, die je wilt oversteken? Het verkeer raast door en weigert te stoppen. Je staat daar wat miezerig te verpieteren als lulletje rozenwater, om bij het thema te blijven. Maar gelukkig is daar dé knop. Met één simpele handbeweging staat het verkeer plotseling helemaal stil. Alsof je de Rode Zee in tweeën hebt gespleten. Triomfantelijk wandel je naar de overzijde. Geef toe, wie heeft hier niet van genoten? Van die controle?
Heb je al eens afgevraagd of die knop wel werkt? Denk je nu echt dat ze jullie het verkeer laten regelen? Idioten. Sinds de jaren 90 zijn al die mechanische knoppen geautomatiseerd. Maar men laat ze hangen omdat wij het zo prettig vinden om op die knoppen te drukken, omdat we zo graag controle uitoefenen. In Manhattan hangen 4.000 controle-placebo-knoppen om de gespannen inwoners de illusie van controle te gunnen.